Les Marques Nationales De Sport Ont Connu Un Hiver Froid Et Une Situation Peu Optimiste.

"P", "la marée montante des magasins", "la baisse du volume des commandes", accompagné de l 'industrie du vêtement dans son ensemble pendant l' hiver, la marque de vêtements de sport qui était assise dans un "coffre - fort" a également été difficile de se débrouiller seule et est confrontée à une performance médiocre.Depuis cette année, les marques de vêtements de sport font l 'objet de nouvelles promotions, en particulier récemment, qui ont suscité beaucoup plus d' attention que les remises en question elles - mêmes, les stocks élevés et la baisse des bénéfices, < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ u.Asp > > et les marques nationales de sport < a > sont en train de faire l 'objet d' un « plongeon collectif ».< p >
"P", "strong", "homogénéisation élevée", "réduction des attentes en matière de consommation", "strong", "p", "
"P > les statistiques montrent que la marque sportive nationale Li Ning a enregistré une baisse de 85% de ses bénéfices au cours du premier semestre de cette année, que ses revenus d 'exploitation ont chuté de 10 à 3 milliards 880 millions de yuan et que la valeur cumulée de ses actions a chuté de 35% au cours de la même p ériode.Parallèlement, Li Ning a fermé près de milliers de magasins.Au début de 2011, Li Ning gagnait 8 milliards 830 millions de yuan par an, soit une baisse de 5,8% par rapport à 2011, et la tendance à la baisse de la croissance était déjà bien avancée.< p >
Non seulement Li Ning est un grand homme de l 'industrie, mais aussi d' autres marques sportives nationales.Selon les marques nationales de vêtements de sport < a > href = "http: / / XM.Sjfzxm.Com /", la commande < a > montre que les commandes, y compris les pédales, les turbines et les Picks, ont diminué à des degrés divers.Sur ce total, le volume des commandes spéciales a baissé de 15 à 20%, le volume des ampoules a baissé de 15 à 25% et le volume des pics de 20 à 30%.< p >
"P > Les données des commandes sont souvent un baromètre du marché de l 'industrie, ce qui donne à penser que les marques nationales de sport sont aujourd' hui en difficulté.Pourquoi en est - il ainsi? "La faiblesse de l 'environnement économique, le déclin des stratégies de marketing des entreprises étrangères d' articles de sport et la faiblesse générale de l 'industrie nationale de l' habillement sont des facteurs externes".Un expert de l 'industrie du sport qui s' occupe de la gestion des marques depuis de nombreuses années estime que pour les marques nationales de sport, telles que Li Ning, anbao et d' autres, la structure du produit et le modèle de marketing sont les "coupables".< p >
"P" > la marque sportive a fait des miracles au cours des dernières années dans le domaine de la production et de la commercialisation, et les consommateurs ont été impressionnés par les nombreuses marques sportives de l 'année.Aux alentours de l 'an 2000, la Chine Shen Ao a fait du sport dans tout le pays, en particulier après le succès de shenao à Beijing, le marché chinois des articles de sport a connu une éruption de puits, les marques sportives et les marques traditionnelles de vêtements ont connu le développement de la Décennie de l' Or, l 'industrie a maintenu une croissance à deux chiffres par an.En attendant l 'apogée de la fête collective des marques nationales de sport, on découvre que, contrairement à d' autres pays, il n 'y a généralement que trois ou quatre grandes marques sportives connues qui occupent le marché, la Chine a plus de 20 marques sportives connues.< p >
"P", < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U x.Asp > > Li Ning < a >, tranquillité, trottoir, 361 °, Pic et Chine sont en passe de devenir les six principales marques sur le marché intérieur.Mais une analyse minutieuse des produits et de la localisation de ces marques révèle une similitude étonnante.Par exemple, en ce qui concerne les produits, le basket - ball, le jogging, la formation intégrée, les loisirs sportifs sont des catégories développées par les marques susmentionnées, sans parler de la même conception de produits et de logo; en outre, presque toutes les marques ont suivi la voie d 'une campagne publicitaire de « célébrités » et de « championnats », et l' expansion rapide et aveugle de la R - D et du marketing lourd a entraîné une diminution progressive de la compétitivité globale des marques sportives.< p >
Dans le même temps, l 'industrie note que l' évolution de la demande des consommateurs au cours des dernières années est également une cause majeure de la tendance à la baisse des marques nationales de sport."Il y a 10 ans, c 'était bon de sortir en portant un costume de sport, et tout le monde faisait de la mode dans les magasins de vêtements de sport."Li Ning à l 'époque, et d' autres marques, mais aussi de la marque internationale Adidas, Nike a reçu une part de la soupe, par le vent est de la demande, a remporté une part non négligeable du marché.Cependant, quelques années plus tard, la tendance de la mode des marques étrangères telles que Zara, h & M a rapidement dépassé la dynamique du vent sportif.< p >
"P", "strong", "randonnée", "randonnée", "randonnée", "p", "
"P" > après la fermeture des magasins et les changements de haut niveau, l 'industrie de l' ajustement, Li Ning est certainement à la pointe du vent.L 'objectif de Li Ning pour les deux prochaines années est d' accroître de 40% la part de marché de la Chine.Après avoir réduit les plans visant à dominer le marché mondial des chaussures de sport et des vêtements de sport, Li Ning est en train de se transformer en une marque dont l 'objectif est de cibler les consommateurs qui quittent les zones rurales pour les grandes villes, afin de gagner une plus grande part du marché intérieur et de gagner La confiance du public.Selon les industriels, Li Ning est un bon et doit persévérer dans la route de construire des ressources de type et de s' employer à les exploiter.< p >
"P" > Il est particulièrement important de tenir compte de la dynamique à long terme du football ou du monopole absolu de Nike dans le domaine du basket - ball, compte tenu de l 'évolution des marques étrangères, qu' il s' agisse des États - Unis d 'Amérique, de la Chine ou de la Chine.Sur la base de ces considérations, Li Ning a signé cette année un accord de coopération de cinq ans avec l 'Association chinoise de basket - ball et un contrat avec Wade, l' arrière - garde de la NBA Miami Fire Team, pour lancer la version signée de Wade de de la série "dynastie", un produit personnalisé correspondant à la version de Li Ning de Nike years Hot shoes "volant Jordan".Selon Kim Jin Jin Jin Jun, actuellement Vice - Président exécutif de Li Ning, Li Ning s' efforce de comprendre l 'ADN de marque que les consommateurs souhaitaient obtenir, bien qu' il s' agisse d 'une plaque courte de Li Ning.< p >
"P" > même s' il est encore confronté à la concurrence des marques de mode qui divisent le marché, Li Ning continue de penser que l 'adhésion à l' article dans le domaine du sport est la base du développement des entreprises.« après tout, la consommation sportive ne fait pas de distinction d 'âge et peut être considérée comme englobant tous les niveaux de consommation, les consommateurs peuvent suivre la mode rapide et choisir des produits sportifs en cas de besoin. »Selon Li Ning, l 'esprit sportif est suffisamment solide pour permettre aux entreprises d' ouvrir les feuilles et de se développer.< p >
"P" > hormis Li Ning, les journalistes ont constaté que la tranquillité, les trottoirs, 361 °, le pic, etc., étaient en train de se moderniser en fonction de l 'évolution du marché.Selon les experts, cette année, à l 'adresse suivante: < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index \ \ s.Asp >, les marques sportives sont confrontées collectivement à l' hiver froid et à l 'hiver < a >, et l' année prochaine, la situation risque de ne pas être optimiste."Sortez de la plaine et commencez à grimper."Chen Dapeng, Vice - Président de l 'Association chinoise de l' habillement, décrit ainsi les difficultés de la route à suivre pour les entreprises de vêtements de sport.Dans ce contexte, les marques nationales de sport ne peuvent sortir de l 'hiver froid et de l' hiver, à l 'aube d' un nouveau printemps que autour de la demande du marché, en insistant sur l 'innovation continue et le développement différencié.< p >