Retour Et Dépassement De La Valeur De Marque

PDG de Starbucks Howard Schultz a dit, "pour établir une influence profonde

Ce point est particulièrement important pour le chinois de marque.

Si de Vinci meubles "maison en vente dans le marché intérieur", ou ajisen Ramen "Soupe" scandale, de refléter la relation de confiance fragile entre les consommateurs et les marques.

"Cher, mais facile à problèmes" est la description des produits chinois.

Comme nous le savons tous, les grands fabricants nationaux a été depuis des années des problèmes de qualité.

Même les marques chinoises qui jouent un rôle de premier plan sur le marché international sont confrontées au même problème.

Le PIB chinois est en deuxième position mondiale, mais la "fabrication chinoise" dans son ensemble ne peut pas encore déchirer la "qualité médiocre".

Cette crise de confiance s' inscrit dans le contexte de notre époque.

Après tout, les marques sont les produits de l 'économie de marché, qu' il s' agisse de produits ou de services, ont besoin d 'une expérience de l' accumulation de temps et de la concurrence sur le marché de l 'abrasion et de l' essai.

D 'autre part, l' attitude des marques nationales a été très favorable à la fréquence des problèmes de qualité.

Aujourd'hui, un certain nombre de marques locales de la poursuite d'un avantage à déposer impétueux, quand l'origine de régression.

Les compétences de base de la gestion doit renforcer le poids de l'entreprise ou de pratiquer le début, y compris de trouver sur le marché de position claire, d'exploiter des avantages uniques et produit un énorme potentiel, pour construire progressivement leur capacité de noyau.

Chaque gène de marques différentes, mais le principe de base de la marque de l'existence de constamment à: faire des produits et des services.

Ainsi, en examinant et en évaluant la situation générale des marques nationales, nous nous intéressons non seulement à la taille de l 'entreprise, au volume de ses ventes et à sa notoriété, mais aussi à la structure de ses produits et services les plus élémentaires, à la durabilité du développement, à la culture d' entreprise et à ses valeurs.

Le retour est pour mieux traverser.

Après que les produits et la qualité ont été solides, la marque principalement est de concevoir une bonne histoire - laisser la marque s' enfoncer dans l 'esprit de la population, de réussir à long terme.

Une marque de l'établissement du célèbre nécessite un investissement à long terme de la patience, et pour injecter de l'énergie continue de marque, marque unique non pas l'histoire.

Une bonne histoire sur un véritable est une stratégie.

Cette stratégie par le biais de formulation de la publicité des activités de commercialisation et de conception extraordinaire appropriée pour créer de l'influence.

Par le point de contact principal doit être la marque de commercialisation cinq sens et tout, de créer l'expérience visibles et invisibles pour les consommateurs.

Si cette histoire assez bien, il peut changer la vie des gens; s'il y a assez de gens de l'entendre, il peut changer le monde.

C'est la puissance de la marque.

Mais raconter des histoires ne signifie pas seulement commercialiser et diffuser le volume de la mer.

Il faut savoir que la diffusion de la publicité n 'est qu' un moyen pour les entreprises de « s' engager » à l 'égard des consommateurs et que, en fin de compte, la création d' une marque doit dépendre de la façon dont l 'Organisation dans son ensemble honore ses engagements envers les consommateurs.

Pour ce faire, il faut non seulement une détermination au plus haut niveau de l 'entreprise, mais aussi la coopération de chaque employé dans les domaines de la R - D, de la fabrication, de la vente, des services, de l' administration, etc.

En outre, les gestionnaires doivent se concentrer sur l 'application des méthodes de gestion, trouver une force motrice qui interagit les uns avec les autres.

En même temps que de bonnes histoires, l 'environnement de marketing extérieur change énormément, tandis que "embrasser le changement" est le thème éternel de toutes les marques.

Aujourd 'hui, les progrès technologiques et l' impact de l 'Internet ont ouvert de nouvelles perspectives de développement à toutes les marques, le développement et la diffusion de divers types de commerce électronique, de sites sociaux et de sites Web, ce qui a considérablement réduit la distance entre les marques et les consommateurs.

Grâce à l 'interaction en ligne, les propriétaires de marque peuvent rapidement comprendre les besoins des consommateurs, ce qui les oblige à produire des procédés de fabrication et à répondre rapidement aux marchés.

Quand l'original de la commercialisation, les canaux de vente par Internet de réécriture sur l'Internet, en tant que semer les graines, la marque est possible grâce à la puissance de réseau, de manière à vitesse de montée rapide.

Il est à noter que, face à l'environnement extérieur et de canaux de communication et l'évolution complexe, n'est pas dévier de l'produits de qualité et de la valeur de la marque autour de point de vue: C'est aussi mentionné ci - dessus

En d'autres termes, vous pouvez dans l'industrie des hauts et des bas, mais il ne peut pas s'écarter de son âme.