Il Y A Des Marques De Sport Partout.

ParlerAprèsUne fois, ils ont été étiquetés "non - Mainstreaming".Cependant, avec la croissance et la maturité de ces réseaux de personnalité, la communauté e pénètre aujourd 'hui dans les sports chinois après 90 ans.MarketingGrand Horizon

Récemment, dans le cadre du "Sommet sur le marketing sportif en Chine 2011", organisé à Shenzhen, le thème "l 'avenir, faire marche arrière" a suscité une réflexion collective de la part de l' industrie sur ce groupe croissant de forces de consommation.Zheng Jie, Président de la marque anbao, a déclaré lors de la réunion: « Les principaux groupes de consommateurs sont les jeunes à faible revenu et à revenu intermédiaire âgés de 18 à 22 ans, comment ces groupes de consommateurs se connaissent - ils, ce qu 'ils pensent, nous devons savoir ».En tant que leader sportif chinoisTranquillitéVous avez déjà réfléchi à la manière de "réconforter" les 9000 personnes, et ainsi de gagner l 'avenir.

C 'est dans 9000 ans.

En mai dernier, le championnat du monde de tennis de table féminin de tennis de table a été remporté pour la première fois par un athlète chinois après 9000, Zhang Bin, animateur de la chaîne de télévision chinoise, a demandé, lors d 'une interview avec le vainqueur Tinning, quelle était la plus grande caractéristique de l' Après - 9000. Tinning a dit: « Aie confiance, n 'aie peur de rien ».

Aujourd 'hui, après 9000 ans, l' âge de la population sportive, en tant que nouveau Groupe de consommateurs, représente l 'orientation future de la consommation sportive, et l' observateur indépendant de l 'industrie sportive, m. Magang, a déclaré aux journalistes du journal que c' est aussi la raison pour laquelle De nombreuses marques sportives de renom accordent tant d 'importance au marché après 9000 ans.

À l 'heure actuelle, d' après les observations faites par les chercheurs après 9000, ce groupe présente deux caractéristiques importantes qui appellent une attention dans le domaine de la commercialisation.Premièrement, après 9000, l 'accent est mis sur la consommation spirituelle.Pour eux, le bonheur d 'aujourd' hui est important, dans la consommation matérielle, de mettre davantage l 'accent sur l' expérience spirituelle, l 'espoir d' obtenir le plaisir spirituel de soi.Deuxièmement, les habitudes de consommation après 9000 sont alignées sur les normes internationales.Dans leur croissance, fortement influencés par les nouveaux médias, les informations obtenues à la télévision ou sur le réseau sont synchronisées avec celles obtenues à l 'étranger, ce qui est à la mode à l' étranger dans l 'immédiat, après 9000, est connu sur le Web, une comparaison entre 70 et 800, ce qui entraîne un retard dans l' information.

Magang estime que dans trois à cinq ans, après 9000 ans, il deviendra un grand groupe de consommateurs et qu 'après 9000, il sera plus actif en termes de fréquence d' achat et d 'acceptation de nouveaux produits.

En fait, l 'utilisation de groupes de jeunes comme point d' entrée a toujours été une stratégie importante pour l 'émergence de nombreuses nouvelles marques.L 'industrie du sport est à l' avant - garde du changement, et les jeunes sont les plus sensibles à ce changement et sont susceptibles d 'avoir des effets de groupe considérables.

Fuzzy Strategy

Au cours de l 'année dernière, après 9000, le thème du marketing sportif a été pour la première fois "déclenché" par Li Ning, le positionnement très clair "après 9000, Li Ning a été à l' origine de la controverse et des problèmes de suivi.

Selon les données disponibles, le Groupe d 'âge réel de Li Ning est plus âgé, avec environ la moitié de la population âgée de 35 à 40 ans, environ 30% de la population consommatrice après 90 ans et plus de 80% de la population âgée de 15 à 35 ans pour l' ensemble de l 'industrie du sport.La société Li Ning a bien compris la maturité de son propre groupe de consommateurs et a opté pour une stratégie après 9000, mais cela semble aller un peu plus loin à l 'extérieur.

En ce qui concerne la stratégie de marketing après 9000 de la société Li Ning, Magang estime que la précision de la stratégie de communication après 9000 risque d 'être dévalorisée, ce qui aurait pour conséquence que le consommateur n' est pas visiblement ému après 9000, et qu 'en mettant trop l' accent sur le positionnement après 9000, on néglige les sentiments émotionnels des groupes postérieurs 70 et 800, les groupes qui maîtrisent la conscience dominante et le pouvoir de parole des médias, l 'opinion publique s' opprime.Mais à long terme, Li Ning a la bonne direction dans le marketing après 9000.

En fait, la plupart des marques sportives célèbres s' efforcent de satisfaire les goûts des 9000 personnes.Li Ning ne fait que crier ses pensées, alors que d 'autres marques ne les expriment pas aussi clairement, mais adoptent une approche plus discrète et plus pragmatique.Dans l 'observation du magasin de terminaux, les marques internationales et locales, de la conception des produits et des contes de marque, se rapprochent des préférences après 9000.Par exemple, l 'introduction de dessins animés ou de nouveaux éléments que les jeunes aiment, tels que des skateboards, des bicyclettes, etc., les intègrent dans leurs produits.Ma Gang a indiqué que la ligne de produits de marque sportive de renom avait été considérablement ajustée, sinon leurs produits auraient vieilli.

Dans certains cas, les changements de marque sont radicaux et d 'autres progressent.Bien entendu, il y aura des ajustements constants en fonction des réactions du marché.Si l 'évolution des produits est plus évidente, après 70, 800 personnes, alors les marques lancent une nouvelle ligne de produits qu' elles aiment et deviennent des séries classiques, des séries antiques et ainsi de suite.Li Ning a été critiqué après la stratégie après 9000, a indiqué qu 'il continuerait à produire des lignes de produits avec l' ancien logo.{page} u break}

Ma Gang a déclaré aux journalistes du journal que le Groupe anzao a lancé la série de la vie, de la marque de positionnement, vise précisément la population de 90 ans.Il existe également des activités de relations publiques, de promotion de produits, d 'Album d' art DM, etc.

Dans le domaine des relations publiques de marketing de marque, en plus d 'inviter les stars favorites après 9000, les activités de marketing après 9000, bien qu' elles existent, ne sont pas assez importantes.Par exemple, le marketing numérique correspondrait mieux aux caractéristiques de la population au - delà des 900e, la publicité en ligne pourrait être plus interactive, c 'est exactement ce que l' on aime après 900e, mais les 70 et 800e personnes ont besoin d 'interaction.

La ligne de produits a été ajustée, les relations publiques n 'ont pas suivi, c' est un état de retard.A propos des raisons de cette situation, Magang estime que le Groupe après 9000 est plus complexe et que les fabricants de marques ont du mal à définir leur propre destin et à trouver des moyens efficaces.Après 8000, on pense à demain, et après 9000, c 'est un groupe de personnes qui vivent aujourd' hui.La vue d 'ensemble de l' après - 9000 peut être certains de ses aspects, pas tous.Pour les caractéristiques de consommation après 9000, les grandes entreprises méritent d 'être étudiées séparément.

Moyens

En réponse, Chen shaofeng, Directeur du Centre de recherche sur l 'industrie sportive de l' université de Beijing, a estimé que 9000 après avoir été l 'objet d' une attention particulière dans le domaine du marketing, il est possible d 'éviter la disparition des consommateurs d' autres groupes d 'âge grâce à la Mise en place de plusieurs marques ou lignes de produits.

Le Directeur de la communication sportive de Pike houlidong a déclaré à la presse que Pike n 'avait pas délibérément créé une marque exclusive après 9000, mais qu' il avait adapté ses produits aux besoins de la population au - delà des 900e, par exemple à la mode et à la conception professionnelle.

Xu Zhihua, directeur sportif de Pike, a déclaré que depuis la naissance de 9000, les défis de l 'internationalisation, leur confiance en soi est l' ère de l 'Internet, ce qui exige que les marques sportives franchissent les limites de la pensée dans leurs activités.Dans un contexte objectif où les ressources sportives chinoises sont relativement rares, les entreprises sont bien placées pour réfléchir à la mondialisation, faire du marché chinois une partie du marché mondial et trouver des ressources de qualité pour le marketing dans les compétitions internationales.

"Après 9000 ans d 'amour pour le NBA, Pike a augmenté ses investissements dans le domaine de la NBA, tandis que Pike a collaboré avec l' WTA en jouant à la carte de la mode du tennis féminin, ce qui a été apprécié par le Groupe des 9000 ans".

Avec la capacité de consommation de la population au - delà de 90 ans et l 'amélioration de la qualité, les marques sportives chinoises sont confrontées à des défis multiformes tels que l' amélioration de la marque dans le temps, la conception des produits, la qualité des produits, l 'amélioration des services aux consommateurs, et ainsi de rapprocher les marques internationales.

Dans le même temps, compte tenu de la personnalisation des consommateurs après 9000, il est possible de faire de plus de différents types de compétitions un sujet de préoccupation pour le marketing sportif.

Zheng Jie, dit - il, après avoir brisé 9000, "Nous ferons également de bonnes recherches sur eux, puis nous pourrons faire de la publicité de nos marques et des méthodes de promotion de la marque plus près de la demande des consommateurs après 9000".

Le caractère systématique et continu de la stratégie de marketing après 9000 revêt également une importance particulière.Il n 'est pas encore possible de déterminer si le départ de Fang Shi Wei est lié à certains des revers de la commercialisation après Li Ning 9000, mais son départ aura un impact sur la poursuite de cette stratégie.

A cet égard, selon Magang, au cours de cette période, Li Ning se trouvait dans une période plus délicate, si bien que certaines stratégies semblaient assez confuses, que les idées qu 'il voulait exprimer n' ont pas été exprimées.Mais en tant que leader national mûr de l 'armée, Li Ning va poursuivre sa campagne de marketing après 9000, car c' est une tendance majeure. »