Current Situation And Trend Of Electronic Commerce In National Leather Enterprises

La notion de commerce électronique a été introduite pour la première fois en Chine en 1993 et n 'a duré que 13 ans entre 2006, année où le volume annuel des transactions dans le domaine du commerce électronique a dépassé 1 000 milliards de yuan.

Dans ce contexte, de vastes plates - formes de commerce électronique intégrées et professionnelles, telles que aribaba, Taobao, Fu - Chung, Jingdong commercial City, se sont rapidement développées, ont établi leur propre position dans l 'industrie et un grand nombre de plates - formes de commerce électronique dans l' industrie ont également émergé.Ces dernières années, le géant de l 'Internet, représenté par tengxing, Baidu et ainsi de suite par son grand nombre d' utilisateurs, a également mis en place des plates - formes de transactions telles que "tape - up" et "oui", tandis que les entreprises chefs de file de l 'industrie des entités ont commencé à se faire concurrence avec l' amélioration de la notoriété de leur marque.

Le commerce électronique est encore en plein essor.

Selon le rapport de suivi des données sur le marché chinois du commerce électronique pour 2010, publié par le Centre chinois de recherche sur le commerce électronique, le volume des transactions sur le marché chinois du commerce électronique a atteint 4 500 milliards de dollars en 2010, soit une augmentation de 22% par rapport à 2010.Sur ce total, le volume total des transactions commerciales électroniques B2B a atteint 3 800 milliards de yuan, soit une augmentation de 15,8% par rapport à l 'année précédente, et la croissance, quoique lente, s' est maintenue dans l' ensemble à un rythme rapide et stable.

D 'après les statistiques disponibles, le nombre d' entreprises pratiquant le commerce électronique s' élevait à 25 000 en 2010.Sur ce total, 9 200 entreprises de services de commerce électronique, soit une augmentation de 21,3%.Le nombre d 'entreprises de type B2C et c2c et d' autres modèles non classiques a atteint 15 800, soit une augmentation de 58,6%; les experts de l 'Industrie s' attendent à ce que le secteur du commerce électronique continue de connaître une croissance stable et rapide au cours des prochaines années.On peut dire que dans le contexte économique actuel, le commerce électronique est devenu un moteur important du développement socioéconomique dans son ensemble.

The Development of Electronic Commerce in Local Leather Enterprises

Après des décennies de développement rapideCuirL 'Industrie s' est rapidement développée, un grand nombre d' entreprises en cuir ont franchi la phase de l 'accumulation initiale de capital et se sont orientées vers l' économie de marque, l 'économie de la mode et l' économie du commerce électronique.Face à l 'énorme espace du marché dans le domaine du commerce électronique, les entreprises de production ne resteront pas passives.Dans l 'ensemble, les chaussures.SacsDans d 'autres sous - domaines tels que les articles en cuir, le commerce électronique est relativement élevé, les vêtements en cuir, les produits en cuir sont moins répandus.En ce qui concerne les matières premières en cuir, en raison de la spécificité des caractéristiques du produit, la plupart des plates - formes de commerce électronique à grande échelle, intégrée et professionnelle, telles que Alibaba, la sagesse et les sites Web spécialisés de l 'industrie, etc.IntelligentEn dehors de grandes plates - formes telles que la ville de commerce de Beijing - Est, a une forte force financière et une grande notoriété de marque locale de première ligne ou de créer son propre site officiel d 'achat, tels que la baie de Taobao Xiu Network, la ville de commerce d' ocom, etc.

En outre, il existe un grand nombre d 'agents de grandes marques qui créent des magasins en ligne ou des comptoirs en ligne sur des plates - formes commerciales telles que Taobao, Taobao City; pour la plupart des marques de deuxième et troisième lignes et la plupart des entreprises de cuir peu connues, outre qu' elles ont une influence sur les circuits traditionnels du marché des trois - quatre lignes, leurs circuits de commerce électronique empruntent essentiellement des plates - formes telles qu 'aribaba, la sagesse et d' autres.

« dans l 'ensemble de l' industrie, la part du commerce électronique dans les entreprises nationales de cuir reste faible par rapport à celle du commerce électronique. Seule une poignée de grandes entreprises de marque réalisent effectivement des activités de commerce électronique, mais leur portée et leur profondeur doivent encore être approfondies.

Étant donné que les seuils d 'accès à l' industrie sont faibles, ce qui entraîne des niveaux de force globaux variables pour les entreprises, dont la plupart sont dirigées par des PME, et qu 'elles ne sont pas suffisamment conscientes ou méconnues dans le domaine du commerce électronique en raison de leur propre vision, de leurs ressources financières, de leur technologie, de leurs talents et de leurs marques, et que la concurrence s' exerce principalement sur les marchés de vente des entités.».C 'est ainsi qu' un professionnel a dit à la presse.

Évolution future du commerce électronique des cuirs

« À long terme, les entreprises du secteur du cuir empruntent la voie du commerce électronique, ce qui peut être une tendance à la croissance.Toutefois, à ce stade, les circuits traditionnels de distribution continueront de dominer.La première est que la plupart des entreprises de production de cuir vendent actuellement des produits, la création d 'une image de marque continue d' être dominée par les circuits traditionnels et la deuxième est que les circuits de commerce électronique eux - mêmes présentent des limites importantes, comme les chaussures, les produits en cuir en ligne qui ne sont pas vraiment expérimentés et, dans les magasins de l 'entité, la conformité d' un produit peut être vérifiée sur place. »Wang Jianxin, Président de l 'Association du cuir de la province du Guangdong, a déclaré aux journalistes qu' à son avis, il ne se poserait pas la question de savoir qui remplacerait à l 'avenir les circuits traditionnels et les circuits de commerce électronique et qu' il pourrait y avoir un équilibre.

Quelle est la voie du commerce électronique pour les entreprises en cuir dans l 'avenir, quelle est sa tendance?À cet égard, Liu Tao, Conseiller principal en marketing de la société de gestion de Conseil de Shanghai, estime qu 'à l' avenir la voie du commerce électronique des entreprises en cuir va évoluer dans les directions suivantes.

Tout d 'abord, la tendance à la plateforme sera de plus en plus évidente, les grandes villes commerciales de produits en cuir de toute une gamme de plus en plus grande.Ce type de plate - forme d 'échange, avec ses propres fonctions améliorées, rassemblera la plupart des meilleures marques de produits en cuir à la maison et à l' étranger.

Deuxièmement, le marketing de marque va entrer dans la phase expérimentale de l 'interaction avec les consommateurs.这个阶段的品牌营销互动体现在两个方面，一是产品品牌本身要与消费者的营销互动，达到线上线下联动及跨媒体联动的效果，如奥康的“康龙品牌与湖南卫视快乐家族的签约”以及“购奥康鞋有机会获非诚勿扰现场门票”的活动，就是依靠湖南卫视、江苏卫视超高的人气和关注度来提升品牌形象，进而带动产品的销售；二是交易平台与消费者的互动，如“开心淘开心”网，采用3d模式模仿真实商场景象，消费者足不出户就可以选购并试用衣服、皮鞋等商品，这种新技术与时尚产品的结合必将带给消费者焕然一新的体验。

Troisièmement, qu 'il s' agisse d' entreprises de marque ou de plates - formes commerciales, le marketing sera un aspect important de l 'attention future.À l 'heure actuelle, de nombreuses marques nationales dans le marketing de marque a pour principal objectif de stimuler la vente par un grand nombre de publicités, les consommateurs qui proposent leurs produits à leurs amis et à leurs proches, n' ont l 'impression que de la publicité, le produit lui - même manque d' éclairage et de base.Les entreprises du secteur du cuir ne peuvent pas se contenter de vendre leurs produits par Internet, mais peuvent aussi se développer dans des domaines plus profonds tels que la promotion de la marque, la diffusion de la culture d 'entreprise, la promotion des valeurs, l' acquisition de la conception créative et le lancement d 'activités d' intérêt public.