La Marque "Sport National D'Encerclement" Des Marques

Selon le communiqué de Hong Kong, les marques sportives chinoises sont en train d 'émerger rapidement et montrent sur le marché chinois la position de "neutraliser" les marques étrangères.

En mars dernier, la société Li Ning a publié son dernier rapport annuel à Port - au - Prince, indiquant que ses recettes annuelles de vente s' élevaient à 8 milliards 887 millions de yuan (RMB, inférieur), soit une augmentation de 25,4%, ce qui a permis de remplacer la marque étrangère Adidas, qui occupait la deuxième place sur le marché intérieur, après Nike.

Les experts ont noté que ce signal montrait que les marques sportives chinoises de premier plan étaient déjà en concurrence avec les géants internationaux.

Sur le marché des produits sportifs en Chine, nike, Adidas et d 'autres marques étrangères ont dominé le monde pendant plus de 10 ans, mais avec la croissance des entreprises de marque sportive chinoise, la structure du marché a changé.

En fait, au cours de l 'année écoulée, le pays est devenu le mot clef de l' industrie chinoise des articles de sport.

Adidas l'année dernière les marchés régionaux le monde dans la boue, nike fermée de la seule usine en Chine a, en ce qui concerne la belle, Daphné et les agents ont également fermé le magasin Nike Adidas, beaucoup ont retiré de l'industrie, de l'agent de la marque de vêtements de Sport Services International.

Le matériau de garniture le continent de trois ans

Il a récemment annoncé de performance peut également être vu offrir, Adidas l'année dernière, la société dans la Chine ventes a chuté de 16% à 9.67 milliards d'euros, dont les ventes d'environ 70 milliards de dollars.

Ce résultat reflète la société dans la Chine d'articles de sport du marché a été substitué Adidas.

Selon les estimations de l 'industrie, Li Ning n' a vendu que 1,6 à 1,7 milliard de yuan au cours de l 'année écoulée, soit une différence de 1,6 à 1,7 milliard de yuan par rapport au chiffre d' affaires estimatif de Nike billion.

En plus de Li Ning, d 'autres nationalités chinoises marques d' articles de sport ont également fait la preuve.

23% du total des ventes de la société de croissance Anta - neuf annuelles, en vue de 58.75 millions de yuan dans le marché chinois de sport le quatrième pic; en ce qui concerne l'année dernière ont réalisé des ventes de 30.95 degrés milliards d'euros, soit une augmentation de 51,6% chaque année, le cinquième.

Il est intéressant de noter que la part de marché de la Chine dans le top 10 de marque de sport Nike marque nationale, la Chine a la majorité, etc., Adidas marque étrangère a sombré dans la marque nationale chinoise "Suppression".

Il est souhaitable de créer des sous - produits différents

Face à la situation défavorable des marques étrangères, les marques nationales chinoises ont gagné.

La fin de l'année dernière, Anta à Shanghai, Beijing et d'autres villes ouvert près de 400 magasins; 7249 stocke dans la garniture, il y a deux répartis dans une ville.

En ce qui concerne le cheval de G, PDG de Xu Zhihua Group a dit que cette année, Pike va augmenter à Beijing, Shanghai, Guangzhou, le développement de la ville de Shenzhen de première ligne, et ainsi de suite.

Il a souligné que cette année, Pike Plan ouvert dans le pays de 1000 magasins franchisés, dont seulement Shanghai va ajouter 100 magasins; dans le même temps, la société sera également ouvert, de basket - ball 100 magasins, principalement pour la disposition de la première ville.

Toutefois, la Commission 陈培爱 académique du Directeur de l'Institut chinois de la publicité, dit que si l'avantage concurrentiel de la marque de produits de sport national est actuellement faible prix bas, mais uniquement d'un stade de commercialisation de comportement, voulait entrer dans un marché, les entreprises doivent noter que les produits de la zone de l'Isolation, nous devons non seulement les produits bas de gamme, également produits des marques, propre, c'est l'un des plus fondamentaux des entreprises nationales à l'avenir dans le continent et même internationale du marché sur la base de la première ligne.

En fait, certaines entreprises ethniques ont déjà changé de mode de fonctionnement.

On sait que le Groupe Pike commencera le 20 avril dans les villes de l 'intérieur de Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, et d' autres villes de première ligne "Basketball Shop".

La "boutique de basket - ball" sera le seul élément de basket - ball, rassemblera tous les produits de basket - ball du Groupe, non seulement les principaux produits de basket - ball sur le marché actuel, mais aussi des produits de pointe tels que les chaussures de basket - ball Pike star.

"L 'ouverture d' une boutique de basket - ball", a déclaré holidon, Directeur général du Département des relations publiques de la marque du Groupe Pike, était un coup de poing majeur de Pike sur le marché de première ligne de l 'intérieur ".

Fila - l'acquisition de produits haut de gamme

En outre, Anta Group en octobre de l'année dernière pour 6 milliards de dollars de Hong - Kong acquisitions italien célèbre marque haut de sport et de loisirs fila de marque en Chine, d'affaires de Hong Kong et de Macao, officiellement sur le marché haut de gamme d'articles de sport.

Il est entendu qu 'anbao sera à l' achèvement de la reconfiguration de la marque pour le marché de haut de gamme, il est prévu d 'étendre son nombre total de magasins à 200 dans l' année.

Le Groupe a exprimé l 'espoir de tirer parti de l' avantage de la FIA dans le domaine du développement de produits de haut niveau dans le monde entier, ainsi que de l 'expérience acquise sur le marché intérieur des articles de sport, afin de saisir le potentiel de développement du marché chinois de haut de gamme des articles de sport.